用移情效应，建立与对方之间的感情。古人有云“爱人者，兼其屋上之乌”。意思是说，因为爱个人而连带爱他屋上的乌鸦。后人以“爱屋及乌”形容人们爱某人之深以致到爱及和这人相关的人和事。心理学中把这种对特定对象的情感迁移到与该对象相关的人或事物上来的现象称为“移情效应”。
移情效应首先表现为“人情效应”，即以人为情感对象而迁移到相关事物的效应。比如，喜欢交际的人经常会说:“朋友的朋友也是我的朋友”这是把对朋友的情感迁移到相关的人身上，仗义行侠的“勇士也表示“为朋友两肋插刀”，这就是把对朋友的情感迁移到相关的事上去。
心理学研究表明，不仅爱的情感会产生移情效应”，恨的情感嫌恶的情感、嫉妒的情感等等也会产生移情效应，这在成语中有个词叫”恨乌及屋”。皇帝可以因一人犯罪而株连九族，其恨可谓泛，庞涓因嫉妒孙膑的才华而设计剜去孙膑的膝盖骨，其妒可谓深。这些都是恨的情感、嫉妒的情感等所产生的移情效应。
移情效应还表现为物情效应和“事情效应”。据说足球是高俅发明的，他的球踢得好，皇帝从喜爱足球到喜爱高俅，于是最后高求成了皇帝的宠臣。在历史上，以酒会友、“以文会友也都是美谈，因为都爱喝酒相都爱舞文弄墨，不相识的人便以酒以文为桥梁建立了友谊，这些都是移情效应的表现。
移情效应是人的普遍本性，我们可以以对方喜欢的人或物为媒介，据此揣测、掌控他人的心理，与其建立良好的人际关系。在营销上，这种应用更为普遍、有效。
广告商想让家庭主妇买一种洗衣粉，便会先描绘一个和睦、幸福、喜乐融融的家庭，然后，推出洗衣粉的牌子。模模糊糊中，人们感到这幸福生活同使用这种洗衣粉相关。广告播放多次后，对洗衣粉的好感便被装进了主妇的潜意识。主妇去买东西，眼前十几种洗衣粉，想也没想，就拿了广告上的洗衣粉。
啤酒商想卖啤酒给男士，商人便先让身材婀娜的女模特儿出场，扭来转去，在男士们正感到兴高采烈、津津有味的时候，推出要卖的啤洒。就这样，移花接木发生了，男士们兴高采烈、津津有味的感觉就接到了啤酒上。广告少所以有效，是因为它利用了人的情感规律，将感情巧妙地进行了转移。
政治家的智慧也并不逊色于商人。政治家们要推销的是他们自己，所以他们要把能引起公众好感的事件同自己相联系。公众热爱国旗，政客们就争相站在国旗下照相，按国旗的颜色穿戴。人们感到孩子可爱，大选中的各国政客们就要寻找机会拥抱孩子、亲吻孩子。振奋人心的英勇举动发生了，政客们一定要到场与英雄照相。做得像，好感就移花接术地搬到了自己身上，
移情效应是一种心理定势。人都是有所谓七情六欲”，所以人和人之间最容易产生情感方面的好恶，并由此产生移情效应，洞悉人性。